Давайте будем реалистами, неважно, кто вы, что вы делаете и в какой отрасли вы работаете. Есть одна вещь, которую хотят все — быть крутыми.
Наличие крутого логотипа может помочь вам выделиться, прорваться сквозь беспорядок конкурентов и показать потенциальным клиентам, что вы один из крутых ребят, вы современная компания, с которой они хотят иметь дело.
Но понятие “крутой” может означать так много смыслов. Так что же делает логотип крутым? Какие элементы дизайна содержат в себе “крутые логотипы”? И как вы можете привнести ощущение “крутости” в свой бренд, не отклоняясь от того, кто вы есть и что делает вас уникальным, как бренд? Именно эти идеи мы рассмотрим ниже.
Чем характерны крутые логотипы?
В детстве “круто” означало сидеть на лучшем месте во дворе или в школе, слушать крутые группы, иметь крутые кроссовки, джинсы или блеск для губ.
К счастью, для взрослых людей понятие “круто” имеет гораздо более широкое значение. Касательно бизнеса и дизайна логотипа, что угодно может быть крутым, если оно выглядит уникальным и визуально интересным.
Итак, какие существуют разновидности крутизны? Какие характеристики заставляют людей думать: “крутой логотип”?
Крутой логотип может быть:
- Уникальный. Нет ничего круче, чем быть самим собой. Логотипы, которые отличаются от остальных, уникальные и фирменные, сразу выделяются, как “крутые”.
- Смелый или ультрасовременный. Многие владельцы существующих логотипов перестраховываются, поэтому ваш выход за пределы своей зоны комфорта и создание чего-то смелого, нового или ультрасовременного определенно выводит вас в зону “круто”.
- Ретро или винтаж. Все, что когда-то было крутым, имеет свойство снова становиться крутым. Это подтверждается в моде, на телевидении и во многих тенденциях графического дизайна. Если ваша целевая аудитория относится к определенному возрастному диапазону, использование ретро или винтажных деталей в вашем логотип может вызвать ностальгическую крутизну, которая может создать немедленную связь.
- Минимализм. Иногда “меньше” воспринимается “больше”. И минималистский подход к дизайну логотипа может быть определением крутости.
- Максимализм. Если такой подход соответствует бренду, то чем больше, тем лучше! И создание смелого и громкого логотипа может быть именно тем, что вам нужно, чтобы идентифицировать себя крутым.
- Экстремал в отрасли. Каждый раз, когда бренд вырывается из обыденности своей отрасли дизайном своего логотипа (например, финансовая фирма, которая делает неожиданный, нетрадиционный дизайн логотипа) — это немедленно повышает фактор крутизны. Отличается = “крутой”.
Итак, в двух словах: сдержанный логотип может быть крутым, но крутым может быть и броский логотип. Красочный логотип может быть крутым, но монохромный или черно-белый логотип тоже. Винтажный логотип может сразу добавить вам балы к крутизне, но то же самое можно сказать и о логотипе, который кажется новым и ультрасовременным.
Дело в том, что не существует универсального подхода к созданию крутого логотипа. И пока вы перестраховываетесь и не создаёте логотип, который будет аутентичным, другим и уникальным именно для вас, крутые ребята уже заказывают себе крутые логотипы.
Как сделать крутой логотип?
Итак, теперь, когда вы знаете, что определяет крутой логотип, давайте поговорим о том, как его создать. Есть несколько различных элементов дизайна, которые вы должны учитывать при разработке своего нового крутого логотипа:
Цветовая палитра
Выбор цвета для вашего логотипа — это гораздо больше, чем просто сказать: “Хм… Мне нравится красный. Давайте сделаем логотип красным!” Цвет — чрезвычайно мощная вещь. У людей сильные ассоциации с цветами, и цвета, которые вы выбираете для своего логотипа, будут вызывать у вашей аудитории очень специфические чувства, эмоции и реакции, поэтому важно выбирать с умом.
Прежде чем выбрать цвета логотипа, проведите небольшое исследование психологии цвета, а затем выберите цвета, которые вызовут желаемую реакцию у вашей аудитории. Хотите попробовать утончённый вид крутизны? Попробуйте чёрный цвет, он ассоциируется у людей с современной изысканностью и гламуром. Ищете более непринужденный стиль? Используйте зеленый цвет (который у людей ассоциируется с природой). Вы ориентируетесь на детей (которые, будем честными, являются высшими ценителями всего крутого)? Попробуйте яркие цвета, такие как желтый (который ассоциируется с жизнерадостностью, дружелюбием и счастьем) и оранжевый (который известен как энергичный, веселый и живой цвет).
Главное, что следует учитывать, это то, что цвета, которые вы выбираете для дизайна своего логотипа, скажут многое о том, кто вы как бренд, поэтому убедитесь, что вы транслируете правильный посыл.
