Нейминг (naming) – это присвоение имени кому или чему-либо. Нейминг в бизнесе – дисциплина принятия решения о том, как будет называться продукт.
По сути, имя (название) и логотип – это знаки. Только название – вербальный знак, а логотип – визуальный. Как следствие, они подчиняются единым законам маркетинговой коммуникации.
Нейминг это важно
С точки зрения творчества, как формы интеллектуальной деятельности, нейминг разделяется на три этапа:
- постановка задачи (активируется сознание);
- решение (активируется бессознательное);
- отбор и проверка вариантов (вновь активируется сознание).
Это значит, что в этом процессе необходимо постоянно задействовать по очереди то правое, то левое полушарие мозга, попеременно активизируя логический и творческий потенциал.
Нужен нейминг?
Нейминг. В чём подвох?
Иногда нам приходится сталкиваться с клиентами, которые считают, что создание названия для их организации, товара или услуги это что-то простое, не требующее профессионального подхода.
Мы с таким подходом не согласны, поэтому ниже напишем, что мы думаем о нейминге.
Самая большая сложность в нейминге возникает, в первую очередь, из-за необходимости максимально точно перевести потребительские характеристики продукта на язык образов и метафор, не утратив информацию о самом продукте.
Эффективный словесный знак рождается на грани рациональности и фантазии. Его эффективность определяется, в первую очередь, способностью оправдывать брендовую наценку на товар/услугу в глазах покупателя.
Создание идей
Наши идеи помогают брендам:
– претендовать на пространство, которому они предназначены;
– определять и иметь собственную категорию;
– стать частью культуры.
Наши идеи замечают, обсуждают, ими делятся.