Представим себе галерею современного искусства. На стене может висеть банан, приклеенный скотчем Маурицио Каттелана — вызов, ирония, чистая идея, лишенная эстетики. Рядом — полотно Марка Ротко, где цвет звучит как музыка, создавая эмоциональное пространство, в котором можно потеряться. Строгая геометрия Казимира Малевича, взрывающаяся динамикой черных форм. И между ними – логотип Винницкой областной клинической больницы имени Н.И. Пирогова.

Уместно ли сравнивать больничный логотип с шедеврами авангарда и модернизма? Да, потому что именно в этом парадоксе и рождается истина: современный бренд-дизайн — это тоже искусство.

Искусство может быть разным. Оно имеет эстетическую составляющую — форму, цвет, линию, вызывающие эмоции у зрителей. И имеет смысловую — когда главное не то, что видишь, а что чувствуешь или понимаешь. В банане Каттелана нет красоты, но есть шутка, которая поднимает вопрос о ценности искусства, его восприятии и границах между обычными предметами и искусством. У Ротко — наоборот: чистая эмоция, увлекающая цветным полем, без надобности в словах. Малевич соединил и форму, и смысл, став символом целого художественного движения.

А что с логотипом больницы? Кто-то видит в нем два треугольника или перечеркнутый квадрат. Но что стоит за этими простыми, на первый взгляд, формами? В этом случае коннотативный дизайн помог реализовать желание заказчика – изобразить хирургию (главное направление деятельности больницы), при этом не изображая банальные скальпели, шприцы и т.п.

Итак, в логотипе также может быть только “эстетика” – простенькая картинка, которую дизайнер сделал на скорую руку или которую предприниматель загрузил со стоков. Это денотативный дизайн, первый уровень ассоциаций: дерево для эко-бизнеса, чашка для кофейни, сердце для больницы. Все ясно, но ничего нового. Это как рисунок-иллюстрация, а не искусство.

Но действительно интересный бренд-дизайн живет в пространстве коннотаций — там, где знак начинает наслаивать смыслы, открывая второй уровень значений. Там простой графический элемент превращается в символ, в код, который говорит со зрителем не только о товаре или услуге, но и об идентичности, ценностях, истории. Так рождается искусство, которое можно поставить рядом с полотнами великих художников, и оно не будет неуместным.

Можно сказать, что искусство бренд-дизайна состоит в том же, что и любое другое искусство: в создании пространства для интерпретации. Это не только картинка, но и приглашение к диалогу и размышлениям.

Поэтому предпринимателям стоит помнить: логотип — это не мелочь для “галочки”, а ключевой объект в коммуникации с аудиторией. Можно выбрать дешевый вариант и получить знак, напоминающий сотни других. А можно инвестировать в настоящее искусство бренд-дизайна и получить символ, который будет иметь право стоять в одном ряду с художественными шедеврами, потому что будет работать так же: вызвать эмоцию рождая смыслы и оставаясь в память.

Мы привыкли видеть искусство в музеях. Но оно может быть и логотипом на вывеске. И именно тогда бренд начинает жить не только в бизнесе, но и культуре, как бренды Apple, Nike, Mercedes или Louis Vuitton.

Логотипы – это не просто графические изображения, а мощные инструменты, превращающие обычные компании в мировые бренды. Часто важным этапом развития бизнеса становится заказ логотипа у профессионального дизайнера или дизайн-агентства. Давайте вместе углубимся в реальные истории компаний, которые сделали этот важный шаг и получили впечатляющие результаты.

Apple: Путешествие от новичка до гиганта технологий

В 1977 году, когда компания Apple только зарождалась, их основателям Стиву Джобсу и Стиву Возняку стало очевидным, что для успеха нужна незаурядная идентичность. Они обратились к дизайнеру Робу Янгу, чтобы создать логотип, который стал символом бренда Apple – уникальным яблоком с отрезанным шаром, который имел привлекательный, простой и легко узнаваемый вид. Этот логотип стал символом инновационности, элегантности и магии, что способствовало расцвету Apple и его превращению в одну из крупнейших технологических компаний в мире.

Nike: От обычной фирмы до символа победы

Когда компания Nike заказала логотип у дизайнера Кэролин Деверил, они не могли предвидеть, как это изменит их судьбу. Логотип “крылья” Nike стал силой, превратившей компанию из обычного производителя спортивной одежды в международный бренд. Этот символ динамики и победы не только привлекал внимание потребителей, но и вдохновлял их к достижению собственных спортивных целей. Логотип Nike стал признанным по всему миру и стало практически невозможно увидеть его, не ассоциируя с высоким качеством продукции и успехом.

Coca-Cola: С историей к сердцу потребителей

Логотип Coca-Cola, созданный еще в 1886 году, стал одним из самых узнаваемых символов бренда в мире. Стилизованное красное письмо и уникальный шрифт стали не просто логотипом, а неотъемлемой частью культуры и идентичности компании. Этот логотип помог Coca-Cola построить сильную потребительскую узнаваемость, а также стать настоящей легендой в мире напитков.

McDonald’s: Символ американского фаст-фуда

Логотип McDonald’s с волшебным “М” стал символом американского фаст-фуда и повлиял на развитие компании. В 1961 году, когда МакДональдс хотел изменить свой логотип (чтобы сделать его более корпоративным), они обратились к дизайнеру Джиму Шиндлеру. Он предложил лаконичный и простой логотип с красным “М”, ставший ключевым элементом бренда. Этот логотип помог МакДональдсу стать одной из самых успешных и известных сетей фаст-фуда в мире.

FedEx: Логотип со скрытым смыслом

В 1994 году FedEx обратился к дизайнеру Линдону Леду, чтобы создать новый логотип. Лед работал над деталями и нашел интересное решение – он скрыл стрелку между буквами “Е” и “Х”, которая символизировала скорость и точность доставки компании. Этот мелкий дизайнерский ход сделал логотип FedEx особенным, привлек внимание клиентов и стал символом качества и эффективности их услуг. Этот логотип также получил многочисленные награды и признание в дизайнерском мире.

Эти истории компаний демонстрируют, что логотип может быть больше, чем просто графическим элементом. Он может стать символом идентичности, ценностей и успеха компании. Заказ логотипа у профессиональных дизайнеров или дизайн-агентств может оказаться критическим шагом для развития бизнеса и привлечения внимания потребителей. Пусть эти реальные истории вдохновят вас на путь к созданию уникального и привлекательного логотипа, который станет вашим брендовым символом успеха.

Скидки, спецпредложения и распродажи – инструментарий, которым нужно научиться пользоваться. Принимать решение в каждом частном случае, это не только вопрос маркетинга, но и производства.

В каких случаях это рационально?

• Нацелены на увеличение объема продаж: абонемент на 12 месяцев стоит дешевле 12 абонементов по месяцу; скидка 20% на покупку от 3 единиц товара; 4+1 – 5 единица товара в чек за 1 грн.
• Идея целесообразности: социальные скидки для пенсионеров в продуктовых магазинах в рабочее время/час-пик – очереди станут меньше, нет простой, повышается лояльность к бренду.
  Скидка на пробную услугу увеличивает конверсию новых клиентов.
• Пакетная скидка стимулирует удержание более длительных отношений с киентами.
• Ежегодные традиционные распродажи: «Черная пятница», «Киберпонедельник», «Всемирный день шопинга». В качестве жеста соблюдения коллективных мировых традиций – прекрасно.
  Важно отметить, что скидки должны быть фактическими, то есть не стоит писать о скидке 40% и вешать красный ценник, если на самом деле скидка 5% или её нет вообще. Если бюджет отсутствует, фальсифицировать скидки не стоит. Таким образом, вы сохраните свою репутацию и лояльность клиентов.
• Личные мотивы бизнеса: при сезонном понижении спроса; при скоплении остатков на складе; при необходимости использовать сырье на продукты, которые планируют вывести из ассортимента; продать индивидуально изготовленный товар, от которого отказался заказчик.

Лучшая альтернатива скидкам на сегодня – бонусы:

• Нацелены на увеличение объема продаж: бесплатная чистка рыбы, при покупке от 3 шт.
• Формат конкурса: опубликуй фото с нашим товаром, отметьте нашу страницу и выиграй приз из нашего ассортимента.
• Праздничные или тематические (работают на лояльность): к празднику 8 марта дарим всем клиенткам бокал для вина, за чек от 200 грн.
• Возможность воспользоваться привилегией: при заказе детской мебели – сделаем бесплатный дизайн-концепт детской комнаты.

Скидки – роскошь, они делают товар низкорентабельным. Дать скидку проще, чем сделать ценность для продукта.
Продажи производит не скидка, а качественный продукт, наработанная клиентская база, высокий сервис, правильная подача (визуальный ряд, хорошие фото, интересный контент).

Работайте в этом направлении, и Вам не придется злоупотреблять понижением цены, если в своем бизнесе вы найдете альтернативы скидкам – от них вполне можно отказаться.

В каких случаях это деструктивно и как это предотвратить:

❌ Скидка или низкая цена в качестве УТП (уникальное торговое предложение или ключевое преимущество) вашего продукта – это всегда плохо. Потому что такая форма «уникальности» почти у всех.

❌ Если скидка предлагается как индикатор образования интереса к продукту – это формирует искаженное потребление, приучая людей к скидке ни за что, обесценивает продукт и делает продавца заложником предоставления скидки.

❌ Есть сегменты, где снижение цены неуместно в целом – это сегменты рынка товаров роскоши и услуг класса люкс-премиум.
К примеру: продавая лакшери-технику нет смысла делать скидку, делая свой товар дешевле в глазах покупателя, он пришёл брать лучше, дешевле ему не нужно. Тот же бюджет лучше потратить на предоставление лучшего сервиса, который удовлетворит ощущение предпочтения у клиента.

✅ Каждая рекламная акция должна содержать конкретное предложение для потребителя: купи именно этот товар, при таких условиях и получи эту специальную выгоду.

✅ Предложение должно быть таким, которое конкурент не может дать или не выдвигает. Ее уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которое ещё не делали в данной сфере.

✅ Весомая причина снижения цены снизит ущерб, который будет нанесен ценовой целостности, репутации бренда и взаимоотношениям с постоянными клиентами.

✅ Нет ничего плохого в том, чтобы дать попробовать свои услуги в первый раз дешевле, чтобы развеять сомнения о том, как это устроено.

Подытожим:

1. Скидки – роскошь, они делают товар низкорентабельным. Дать скидку попроще, чем создать ценность.
2. Продажи производит не скидка, а качественный продукт, наработанная клиентская база, высокий сервис, правильная подача (визуальный ряд, хорошие фото, интересный контент).

Работайте во втором направлении, и вам не придётся злоупотреблять понижением цены. Если в своём бизнесе вы найдете альтернативу скидкам – от них вполне можно отказаться.

Давайте будем реалистами, неважно, кто вы, что вы делаете и в какой отрасли вы работаете. Есть одна вещь, которую хотят все — быть крутыми.

Наличие крутого логотипа может помочь вам выделиться, прорваться сквозь беспорядок конкурентов и показать потенциальным клиентам, что вы один из крутых ребят, вы современная компания, с которой они хотят иметь дело.

Но понятие “крутой” может означать так много смыслов. Так что же делает логотип крутым? Какие элементы дизайна содержат в себе “крутые логотипы”? И как вы можете привнести ощущение “крутости” в свой бренд, не отклоняясь от того, кто вы есть и что делает вас уникальным, как бренд? Именно эти идеи мы рассмотрим ниже.

Чем характерны крутые логотипы?

В детстве “круто” означало сидеть на лучшем месте во дворе или в школе, слушать крутые группы, иметь крутые кроссовки, джинсы или блеск для губ.

К счастью, для взрослых людей понятие “круто” имеет гораздо более широкое значение. Касательно бизнеса и дизайна логотипа, что угодно может быть крутым, если оно выглядит уникальным и визуально интересным.

Итак, какие существуют разновидности крутизны? Какие характеристики заставляют людей думать: “крутой логотип”?

Крутой логотип может быть:

• Уникальный. Нет ничего круче, чем быть самим собой. Логотипы, которые отличаются от остальных, уникальные и фирменные, сразу выделяются, как “крутые”.
• Смелый или ультрасовременный. Многие владельцы существующих логотипов перестраховываются, поэтому ваш выход за пределы своей зоны комфорта и создание чего-то смелого, нового или ультрасовременного определенно выводит вас в зону “круто”.
• Ретро или винтаж. Все, что когда-то было крутым, имеет свойство снова становиться крутым. Это подтверждается в моде, на телевидении и во многих тенденциях графического дизайна. Если ваша целевая аудитория относится к определенному возрастному диапазону, использование ретро или винтажных деталей в вашем логотип может вызвать ностальгическую крутизну, которая может создать немедленную связь.
• Минимализм. Иногда “меньше” воспринимается “больше”. И минималистский подход к дизайну логотипа может быть определением крутости.
• Максимализм. Если такой подход соответствует бренду, то чем больше, тем лучше! И создание смелого и громкого логотипа может быть именно тем, что вам нужно, чтобы идентифицировать себя крутым.
• Экстремал в отрасли. Каждый раз, когда бренд вырывается из обыденности своей отрасли дизайном своего логотипа (например, финансовая фирма, которая делает неожиданный, нетрадиционный дизайн логотипа) — это немедленно повышает фактор крутизны. Отличается = “крутой”.

Итак, в двух словах: сдержанный логотип может быть крутым, но крутым может быть и броский логотип. Красочный логотип может быть крутым, но монохромный или черно-белый логотип тоже. Винтажный логотип может сразу добавить вам балы к крутизне, но то же самое можно сказать и о логотипе, который кажется новым и ультрасовременным.

Дело в том, что не существует универсального подхода к созданию крутого логотипа. И пока вы перестраховываетесь и не создаёте логотип, который будет аутентичным, другим и уникальным именно для вас, крутые ребята уже заказывают себе крутые логотипы.

Как сделать крутой логотип?

Итак, теперь, когда вы знаете, что определяет крутой логотип, давайте поговорим о том, как его создать. Есть несколько различных элементов дизайна, которые вы должны учитывать при разработке своего нового крутого логотипа:

Цветовая палитра

Выбор цвета для вашего логотипа — это гораздо больше, чем просто сказать: “Хм… Мне нравится красный. Давайте сделаем логотип красным!” Цвет — чрезвычайно мощная вещь. У людей сильные ассоциации с цветами, и цвета, которые вы выбираете для своего логотипа, будут вызывать у вашей аудитории очень специфические чувства, эмоции и реакции, поэтому важно выбирать с умом.

Прежде чем выбрать цвета логотипа, проведите небольшое исследование психологии цвета, а затем выберите цвета, которые вызовут желаемую реакцию у вашей аудитории. Хотите попробовать утончённый вид крутизны? Попробуйте чёрный цвет, он ассоциируется у людей с современной изысканностью и гламуром. Ищете более непринужденный стиль? Используйте зеленый цвет (который у людей ассоциируется с природой). Вы ориентируетесь на детей (которые, будем честными, являются высшими ценителями всего крутого)? Попробуйте яркие цвета, такие как желтый (который ассоциируется с жизнерадостностью, дружелюбием и счастьем) и оранжевый (который известен как энергичный, веселый и живой цвет).

Главное, что следует учитывать, это то, что цвета, которые вы выбираете для дизайна своего логотипа, скажут многое о том, кто вы как бренд, поэтому убедитесь, что вы транслируете правильный посыл.

Белое пространство

Есть много элементов, которые вы можете включить в свой логотип (цвета, графика, типографика и т.д.), но попытка втиснуть слишком много элементов в маленькое пространство может визуально утомить. Убедитесь, что в дизайне вашего логотипа достаточно пустого пространства, чтобы вещи не выглядели слишком перегруженными.

Шрифты/типографика

Шрифт, который вы выбираете для логотипа очень важен (особенно, если вы делаете текстовый логотип без графического элемента). Хотите традиционного ощущения? Используйте шрифт с засечками. Ищете более современную версию крутизны? Попробуйте шрифт без засечек. Ищете более авангардный стиль? Решением может стать пользовательский графический шрифт.

Выбранный вами шрифт будет делать больше, чем просто отображать буквы или слова в вашем логотипе. Он будет передавать индивидуальность вашего бренда. Поэтому убедитесь, что вы выбрали шрифт, который соответствует вашему бренду.

Смыслы

Разрабатывая красивые и яркие логотипы, мы в агентстве PYROMIDA используем денотативный дизайн, основанный на ассоциациях первого уровня. В этом случае все смыслы логотипа очевидны и лежат “на поверхности”.

Единственные подлинные поэты нашего времени служат в рекламных агентствах.
Теннесси Уильямс

Смысл логотипа происходит от качества того, что он символизирует, а не наоборот.
Пол Рэнд

Дизайнер – посредник между обществом и информацией. Он отвечает за то, как будет восприниматься идея. Он выбирает, как будет выглядеть тот или иной факт. На нём лежит ответственность и нельзя сказать: я поступил так, потому что так хочет клиент. Реальность состоит в том, что мы создаем культуру.
Невилл Броуди

Дизайнер понимает, что достиг совершенства не тогда, когда ему нечего добавить, а тогда, когда нечего убрать.
Антуан де Сент-Экзюпери

На созданый дизайн есть три реакции: да, нет, и ВАУ! “ВАУ” – наша цель.
Милтон Глейзер

Вы можете получить художественный опыт перед картиной Рембрандта… или перед графическим дизайном.
Стефан Загмастер

Реклама может убедить человека купить некачественный товар, но только один раз.
Дэвид Огилви

Часто простое изменение заголовка изменяет эффективность рекламы в 5-10 раз.
Клод Хопкинс

Дизайн – это человеческий ритуал понимания.
Мэджи Макнаб

Креатив – это не то ремесло, где ты должен оправдывать свою зарплату; это такое ремесло, где твоя зарплата оправдывает тебя.
Фредерик Бегбедер

Все – это дизайн. Все!
Пол Рэнд

Реклама – это размахивание палкой внутри помойки.
Джордж Оруэлл

Я борюсь за две вещи в дизайне: простоту и четкость. Хороший дизайн рождается из этих двух вещей.
Линдон Лидер

Об идеалах нации можно судить по её рекламным объявлениям.
Норман Дуглас

Многие мелочи стали важными вещами благодаря правильной рекламе.
Марк Твен

Дизайн может быть искусством. Дизайн может быть эстетичным. Дизайн настолько прост, поэтому он так сложен.
Пол Рэнд

Дизайн и искусство – это две независимые координаты, которые обеспечивают наибольшее удовольствие при одновременном опыте.
Милтон Глейзер

Хороший дизайн не может скрепить разваливающююся бизнес-модель.
Джеффри Вин

Реклама – это самое прикольное, чем можно заниматься, не снимая одежды.
Джерри Делла Фемина

Просто делайте хорошую рекламу и деньги придут.
Лео Бернетт

Креативность – это способность связывать разные фрагменты своего опыта и создавать что-то новое.
Стив Джобс

Один миллион вложенный в эффективную рекламу, продаёт болше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу.
Дэвид Огилви

Цель дизайнера – слушать, наблюдать, понимать, сочувствовать, сопереживать, синтезировать и получать информацию, позволяющую ему сделать невидимое видимым.
Хиллман Кертис

Графический дизайн спасйёт мир сразу после рок-н-ролла.
Дэвид Карсон

Творчество без стратегии называется искусством. Творчество со стратегией называется рекламой.
Джефф Ричардс

Реклама – величайшее искусство 20 века.
Маршалл МакЛухан

Дизайнеры могут быть подлинными интеллектуалами будущего.
Паоло Антонелли

Я вижу дизайн как способ решения проблем; и искусство как способ их изобретения.
Карл Герстнер

Реклама – не точная наука. Это внушение. А внушение – это искусство.
Уильям Бернбах

Каждый дурак может написать плохую рекламу, но нужно быть поистине гением, чтобы не трогать хорошую.
Лео Бернетт

Никогда не создавайте такую ​​рекламу, за которую вам было бы стыдно перед своей семьей. Вы не стали бы врать собственной жене. Не лгите и моей.
Дэвид Огилви

Хороший дизайн идет в рай, а плохой дизайн – повсеместно.
Микке Геррицен

Эффективное решение проблем в дизайне требует баланса стратегии, спонтанности, интеллекта и творчества.
Мэджи Макнаб

Реклама – это средство заставить людей нуждаться в том, о чем они раньше не слышали.
Марти Ларни

Что же делает рекламу эффективной?

Как потребители, мы все видели изрядную долю рекламы, которая нас поразила, и рекламы, которая, ну, в общем, провалилась. Так что же делает хорошую рекламу? Есть 10 рекомендаций, которые помогут создать сильную рекламу или кампанию.

1. Продвижение
2. Убедительность
3. Соответствие стратегии
4. Нацеленость
5. Инвестиции
6. Оригинальность
7. Креативность
8. Последовательность
9. Персонализация
10. Этичность

1. Продвижение

По своей сути реклама — это форма коммуникации, направленная на популяризацию продукта или услуги и стимулирование продаж. По своей природе хорошая реклама способствует продвижению.

Хотя некоторые могут называть рекламу «пропагандой», на самом деле это два разных понятия. Пропаганда стремится повлиять на идеологию и образ мыслей населения, в то время как реклама фокусируется на влиянии на покупательские привычки.

2. Убедительность

Для достижения своей основной цели (увеличения продаж товаров или услуг) эффективная реклама должна убедить потребителей в том, что ваше предложение лучше аналогичного предложения конкурента. Реклама должна убеждать, что продукт может удовлетворить потребность потребителя или каким-то образом улучшить его жизнь.

В рекламе используются различные ресурсы, такие как обращение к эмоциям потребителей, завоевание их доверия авторитетными аргументами или использование логических доводов для оправдания покупки продукта. В древнегреческой риторике использовались понятия: этос (нравственное начало), логос (мысль, заключенная в речи) и пафос (чувство, воодушевление, вложенное в речь). Эффективная реклама так же использует эти инструменты.

Это можно увидеть во всех кампаниях, которые ювелирные компании используют на протяжении многих лет, убеждая людей в том, что кольца с бриллиантами необходимы для помолвки.

3. Соответствие стратегии

За каждой кампанией стоит много стратегического мышления. Реклама всегда согласуется с конкретной маркетинговой целью, которая соответствует глобальным интересам бренда или компании. Таким образом, сильная рекламная стратегия должна быть оформлена в рамках общего маркетингового плана, как в кампании Nike — Just Do It.

4. Нацеленность

В прошлом реклама полагалась на средства массовой информации, такие как радио и телевидение, чтобы охватить как можно более широкую аудиторию. Эффективная реклама в современном мире требует узконаправленной и сегментированной аудитории.

У каждого бренда есть образ покупателя или профиль идеального клиента, которого они пытаются привлечь. Чем больше ваша реклама ориентирована на определенную аудиторию, тем эффективнее она может быть. Содержание ваших рекламных сообщений должно быть специально разработано с учетом чувств и потребностей целевой аудитории. Объявления не работают, если они не пытаются обратиться к определенному типу людей.

5. Инвестиции

Рекламные кампании требуют вложений времени, ресурсов и, конечно же, денег. Как правило, канал, выпускающий рекламу, взимает определенную сумму в обмен на ее распространение.

Хорошая рекламная кампания увеличит прибыль компании, а она должна превышать вложенные затраты. Чтобы понять взаимосвязь между затратами, рекламодатели измеряют ROI кампании (окупаемость инвестиций). Положительный ROI свидетельствует об успешности рекламной кампании.

6. Оригинальность

Не секрет, что реклама страдает от насыщения рынка. Потребители видят сотни объявлений в день в разных форматах, и большинство из них даже не обращают внимания на рекламу. Поэтому эффективная реклама выделяется на фоне конкурентов за счет использования неожиданных форматов и ресурсов. Вы можете привлечь внимание пользователя, подчеркнув новизну вашего продукта или услуги, предложив выгодную сделку или сделав что-то совершенно нестандартное, как кампания Coca-Cola «Поделись кока-колой».

7. Креативность

Видео, рассказывающие истории, шокирующие изображения, незабываемые речи, запоминающиеся мелодии и т.д. Эффективная реклама использует творческий подход, чтобы выделиться и сделать бренд узнаваемым или запоминающимся. Лучшие креативные объявления способны удивить пользователей, побудить их к действию и мгновенно запомниться, оставаясь при этом верными принципам бренда. Отличным примером этого является вирусная рекламная кампания Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть твой мужчина».

8. Последовательность

По-настоящему хорошая реклама соответствует сути бренда и связанным с ним ценностям. Как правило, одно объявление не может достичь этой цели, особенно в насыщенной среде. Поэтому ключевым аспектом рекламы является последовательность.

В идеале каждый потребитель в рамках целевой аудитории должен получить достаточное воздействие, чтобы запомнить бренд и его сообщение, но не настолько, чтобы оно стало раздражающим. Также следует учитывать, что воздействие может повторяться через одно и то же средство (например, просмотр одного и того же рекламного ролика несколько раз) или передавать одно и то же сообщение, адаптируя его к разным каналам (кросс-канальная или многоканальная реклама).

9. Индивидуальность

Персонализация становится все более важной тенденцией в последнее время, и она становится проще, чем когда-либо. По-настоящему эффективная реклама все больше персонализируется под характеристики и потребности конкретного пользователя. Например, вы можете использовать автоматизацию маркетинга для отправки электронных писем с персонализированным контентом, как показано ниже от Sephora. Такие электронные письма активируются, когда пользователь выполняет определенное действие, и являются отличным примером внедрения персонализации в рекламу. Ремаркетинг — еще один отличный способ использовать персонализированную рекламу, особенно для интернет-магазинов или розничных магазинов.

10. Этичность

Благодаря своей убедительной силе реклама не должна допускать вводящей в заблуждение информации или неэтичных кампаний. В конце концов, честная и чистая реклама отражает ценности рекламодателя, способствует улучшению имиджа бренда и приносит пользу в долгосрочной перспективе.

Имиджевая реклама взаимодействует с целевой аудиторией, не пытаясь продать продукт напрямую. Её задача — продвигать нематериальные свойства товара/устуги (клиенториентированность, лояльность, профессионнализм). Она конкретизирует целевую аудиторию, объединяет людей с определенными ценностями.

Глянцевые журналы — хорошее место для имиджевой рекламы. Но как быть, если целевая аудитория этого журнала состоятельные мужчины, формат журнала отдалённо напоминает PLAYBOY, а вам нужно прорекламировать профилактические осмотры у офтальмолога?

Именно такая задача была поставлена при создании статьи для медицинского центра TopMedical. К решению этой задачи нужно было подойти творчески и с чётким пониманием целевой аудитории.

Чтобы материал статьи не был сухим и скучным, мы решили писать статьи на понятном для читателя языке.

Так, на вопрос, как часто нужно проходить профилактические осмотры у офтальмолога, мы написали — сразу после прохождения ТО автомобиля. Такой ответ косвенно указывает на чёткую периодичность и фиксирует в сознании читателя чёткий, понятный план действий.

Ответ на вопрос, в каких случаях нужно посещать офтальмолога чаще, чем раз в год, мы начали с шутки «Если не брать во внимание попадание в глаз горячего воска после неудачных ролевых игр и «метко» открытого Шампанского, …» Далее перечислили реальные показания.

На вопрос, как можно оценить важность зрения, мы предложили на ощупь, с закрытыми глазами отличить две бутылки коньяка V.S.O.P. от X.O.

Подобные нестандартные ответы с большой вероятностью подтолкнут читателя дочитать статью до конца и отложатся в памяти.

Написать креативный текст — половина дела. Как привлечь внимание читателя на нашу статью, когда он листает страницы журнала, среди которых много более интересных страниц с полуобнажёнными девушками? Ответ прост: нужно разместить на развороте с нашей статьёй фото с полуобнажённой девушкой! Но такое, чтобы оно было уместным и дополняло смысл статьи. И мы разработали такое фото.

Вместе с фото было придумано заглавие для статьи «Бажаєш побачити ТОП?». В нём были объединены следующие смыслы:

• первая часть названия рекламируемого медицинского центра (ТопМедикал);
• высокий (топовый) уровень обслуживания;
• название части женского гардероба;
• намёк на возможность восстановления нормального зрения.

Девушка и руки на фото намеренно были размыты с целью:

• подчеркнуть проблематику плохого зрения;
• выделить фото из общего контента журнала, породив интерес и подсознательное желание читателя разобраться, почему это фото размыто.

Таким образом была успешно решена поставленная задача.

Мы честное и ответственное агентство, поэтому создали на своём сайте страницу по обмену кросс-ссылками с дружественными на сайтами.

designrush.com
061.ua