Іміджева реклама взаємодіє з цільовою аудиторією, не намагаючись продати продукт безпосередньо. Її завдання – просувати нематеріальні властивості товару/устуги (клієнторієнтованість, лояльність, професіоналізм). Вона конкретизує цільову аудиторію, поєднує людей із певними цінностями.
Глянцеві журнали – гарне місце для іміджевої реклами. Але як бути, якщо цільова аудиторія цього журналу заможні чоловіки формат, журналу віддалено нагадує PLAYBOY, а вам потрібно прорекламувати профілактичні огляди у офтальмолога?
Саме таке завдання було поставлено під час створення статті для медичного центру TopMedical. До вирішення цього завдання потрібно було підійти творчо і з чітким розумінням цільової аудиторії.
Щоб матеріал статті не був сухим і нудним, ми вирішили писати статтю зрозумілою для читача мовою.
Так, на питання, як часто потрібно проходити профілактичні огляди у офтальмолога, ми написали відразу після проходження ТО автомобіля. Така відповідь опосередковано вказує на чітку періодичність і фіксує у свідомості читача чіткий, зрозумілий план дій.
Відповідь на запитання, в яких випадках потрібно відвідувати офтальмолога частіше, ніж раз на рік, ми почали жартома «Якщо не брати до уваги попадання в око гарячого воску після невдалих рольових ігор і «влучно» відкоркованого Шампанського, …» Далі перерахували реальні свідчення.
На питання, як можна оцінити важливість зору, ми запропонували на дотик, із заплющеними очима відрізнити дві пляшки коньяку V.S.O.P. від X.O.
Подібні нестандартні відповіді з великою ймовірністю спонукатимуть читача дочитати статтю до кінця і відкладуться в пам’яті.
Написати креативний текст – половина справи. Як привернути увагу читача на нашу статтю, коли він гортає сторінки журналу, серед яких багато більш цікавих сторінок із напівоголеними дівчатами? Відповідь проста: потрібно розмістити на розвороті з нашою статтею фото з напівоголеною дівчиною! Але таке, щоб воно було доречним та доповнювало змісту статті. І ми розробили таке фото.
