Уявімо собі галерею сучасного мистецтва. На стіні може висіти банан, приклеєний скотчем Мауріціо Каттелана — виклик, іронія, чиста ідея, позбавлена естетики. Поруч — полотно Марка Ротко, де колір звучить як музика, створюючи емоційний простір, у якому можна загубитися. Сувора геометрія Казимира Малевича, що вибухає динамікою чорних форм. І між ними — логотип Вінницької обласної клінічної лікарні імені М.І. Пирогова.

Чи доречно порівнювати лікарняний логотип із шедеврами авангарду та модернізму? Так. Бо саме в цьому парадоксі народжується істина: сучасний бренд-дизайн — це теж мистецтво.

Мистецтво може бути різним.

Мистецтво має естетичну складову — форму, колір, лінію, які викликають емоції у глядачів. І має смислову — коли головне не те, що бачиш, а що відчуваєш чи розумієш. У банані Каттелана немає краси, але є жарт, що порушує питання про цінність мистецтва, його сприйняття та межі між звичайними предметами та мистецтвом. У Ротко — навпаки: чиста емоція, яка захоплює кольоровим полем, без потреби у словах. Малевич поєднав і форму, і сенс, ставши символом цілого художнього руху.

А що ж з логотипом лікарні?

Хтось бачить в ньому два трикутника або перекреслений квадрат. Але що стоїть за цими простими, на перший погляд, формами? В цьому випадку конотативний дизайн допоміг реалізувати бажання замовника — зобразити хірургію (головний напрямок діяльності лікарні), при цьому не зображаючи банальні скальпелі, шприци і т.п.

Тож, у логотипі також може бути лише “естетика” — простенька картинка, яку дизайнер зробив швидкоруч або яку підприємець завантажив зі стоків. Це денотативний дизайн, перший рівень асоціацій: дерево для еко-бізнесу, чашка для кав’ярні, серце для лікарні. Все зрозуміло, але нічого нового. Це наче малюнок-ілюстрація, а не мистецтво.

Але справді цікавий бренд-дизайн живе у просторі конотацій — там, де знак починає нашаровувати сенси, відкриваючи другий рівень значень. Саме там простий графічний елемент перетворюється на символ, на код, який говорить із глядачем не лише про товар чи послугу, ай про ідентичність, цінності, історію. Так народжується мистецтво, яке можна поставити поруч із полотнами великих митців — і воно не буде недоречним.

Можна сказати, що мистецтво бренд-дизайну полягає у тому ж, що й будь-яке інше мистецтво: у створенні простору для інтерпретації. Це не лише картинка, а запрошення до діалогу та роздумів.

Підприємцям варто пам’ятати.

Логотип — це не дрібниця для “галочки”, А ключовий об’єкт у комунікації з аудиторією. Можна обрати дешевий варіант і отримати знак, що нагадуватиме сотні інших. Натомість можна інвестувати у справжнє мистецтво бренд-дизайну і мати символ, який матиме право стояти в одному ряду з мистецькими шедеврами. Він працюватиме так само: викликатиме емоції, народжуючи сенси та закарбовуючись у пам’ять.

Ми звикли бачити мистецтво у музеях та галереях. Але воно може бути й логотипі на вивісці. І саме тоді бренд починає жити не лише у бізнесі, а й у культурі, як бренди Apple, Nike, Mercedes чи Louis Vuitton.

Логотипи – це не просто графічні зображення, а могутні інструменти, що перетворюють звичайні компанії в світові бренди. Часто важливим етапом розвитку бізнесу стає замовлення логотипу у професіонального дизайнера чи дизайн-агенції. Давайте разом заглибимось у реальні історії компаній, які зробили цей важливий крок і отримали вражаючі результати.

Apple: Подорож від новачка до гіганта технологій

У 1977 році, коли компанія Apple тільки зароджувалась, їхнім засновникам Стіву Джобсу та Стіву Возняку стало очевидним, що для успіху потрібна непересічна ідентичність. Вони звернулись до дизайнера Роба Янга, щоб створити логотип, який став символом бренду Apple – унікальним яблуком з відрізаним кулем, що мало привабливий, простий та легко впізнаваний вигляд. Цей логотип став символом інноваційності, елегантності та магії, що сприяло розквіту Apple і його перетворенню в одну з найбільших технологічних компаній у світі.

Nike: Від звичайної фірми до символу перемоги

Коли компанія Nike замовила логотип у дизайнера Керолин Деверіл, вони не могли передбачити, як це змінить їхню долю. Логотип “крила” Nike став силою, що перетворила компанію зі звичайного виробника спортивного одягу в міжнародний бренд. Цей символ динаміки та перемоги не лише привертав увагу споживачів, але і надихав їх до досягнення власних спортивних цілей. Логотип Nike став визнаним по всьому світу і стало практично неможливо побачити його, не асоціюючи з високою якістю продукції та успіхом.

Coca-Cola: З історією до серця споживачів

Логотип Coca-Cola, створений ще у 1886 році, став одним з найвпізнаваніших символів бренду в світі. Стилізоване червоне письмо та унікальний шрифт стали не просто логотипом, а невід’ємною частиною культури та ідентичності компанії. Цей логотип допоміг Coca-Cola збудувати сильну споживчу впізнаваність, а також стати справжньою легендою в світі напоїв.

McDonald’s: Символ американського фаст-фуду

Логотип McDonald’s з чарівним “М” став символом американського фаст-фуду і вплинув на розвиток компанії. В 1961 році, коли МакДональдс хотів змінити свій логотип (щоб зробити його більш корпоративним), вони звернулися до дизайнера Джима Шиндлера. Він запропонував лаконічний і простий логотип з червоним “М”, що став ключовим елементом бренду. Цей логотип допоміг МакДональдсу стати однією з найуспішніших і найвідоміших мереж фаст-фуду в світі.

FedEx: Логотип з прихованим значенням

У 1994 році FedEx звернувся до дизайнера Ліндона Леда, щоб створити новий логотип. Лед працював над деталями та знайшов цікаве рішення – він приховав стрілку між літерами “Е” та “Х”, що символізувала швидкість та точність доставки компанії. Цей дрібний дизайнерський хід зробив логотип FedEx особливим, привернув увагу клієнтів та став символом якості та ефективності їхніх послуг. Цей логотип також отримав численні нагороди та визнання в дизайнерському світі.

Ці історії компаній демонструють, що логотип може бути більшим, ніж просто графічним елементом. Він може стати символом ідентичності, цінностей та успіху компанії. Замовлення логотипу у професіональних дизайнерів або дизайн-агенцій може виявитися критичним кроком для розвитку бізнесу і привернення уваги споживачів. Нехай ці реальні історії надихнуть вас на шлях до створення унікального та привабливого логотипу, який стане вашим брендовим символом успіху.

Знижки, спецпропозиції та розпродажі – інструментарій, яким потрібно навчитися користуватися. Приймати рішення у кожному окремому випадку, це не тільки питання маркетингу, але й виробництва.

В яких випадках це раціонально?

• Націлені на збільшення об’єму продажів: абонемент на 12 місяців коштує дешевше, ніж 12 абонементів по місяцю; знижка 20% на купівлю від 3 одиниць товару; 4+1 – 5 одиниця товару у чек за 1 грн.
• Ідея доцільності: соціальні знижки для пенсіонерів у продуктових магазинах у робочий час/час-пік – черги стануть меншими, немає простою, підвищується лояльність до бренду.
• Знижка на пробну послугу підвищує конверсію нових клієнтів.
• Пакетна знижка стимулює утримання довготриваліших стосунків з кієнтами.
• Щорічні традиційні розпродажі: «Чорна п’ятниця», «Кіберпонеділок», «Всесвітній день шопінгу» тощо. В якості жесту дотримання колективних світових традицій – прекрасно.
  Важливо зазначити, що знижки мають бути фактичними, тобто не варто писати про 40% знижку та вішати червоний цінник, якщо насправді знижка 5% або її немає взагалі. Якщо бюджет відсутній, фальсифікувати знижки не варто. Таким чином ви збережете свою репутацію та лояльність клієнтів.
• Особисті мотиви бізнесу: при сезонному зниженні попиту; при скупченні залишків на складі; за наявності необхідності використати сировину на продукти, які планують вивести з асортименту; продати індивідуально виготовлений товар, від якого відмовився замовник тощо.

Краща альтернатива знижкам на сьогодні – бонуси:

• Націлені на збільшення об’єму продажів: безкоштовна чистка риби, при купівлі від 3 шт.
• Формат конкурсу: опублікуй фото з нашим товаром, відміть нашу сторінку та виграй приз із нашого асортименту.
• Святкові або тематичні (працюють на лояльність): до свята 8го березня даруємо всім клієнткам бокал для вина, за чек від 200 грн.
• Можливість скористатися привілеєм: при замовленні дитячих меблів – зробимо безкоштовний дизайн-концепт дитячої кімнати.

Знижки – розкіш, вони роблять товар низькорентабельним. Дати знижку простіше, ніж створити цінність для продукту.
Продажі робить не знижка, а якісний продукт, напрацьована клієнтська база, високий сервіс, правильна подача (візуальний ряд, хороші фото, цікавий контент).

Працюйте в цьому напрямку, і Вам не доведеться зловживати зниженням ціни, якщо у своєму бізнесі ви знайдете альтернативи знижкам – від них цілком можна відмовитися.

В яких випадках це деструктивно та як цьому запобігти:

❌ Знижка або низька ціна в якості УТП (унікальна торгова пропозиція, або ключова перевага) вашого продукту – це завжди погано. Тому що така форма «унікальності» є майже у всіх.

❌ Якщо знижка пропонується як індикатор утворення інтересу до продукту – це формує спотворене споживання, привчаючи людей до знижки ні за що, знецінює продукт та робить продавця заручником надання знижки.

❌ Є сегменти, де зниження ціни недоречне загалом – це сегменти ринку товарів розкоші і послуг класу люкс-преміум.
Наприклад: продаючи лакшері-техніку немає сенсу робити знижку, роблячи свій товар дешевшим в очах покупця, він прийшов брати краще, дешевше йому не потрібно. Той самий бюджет ліпше витратити на надання кращого сервісу, який задовільнить відчуття переваги у клієнта.

✅ Кожна рекламна акція має містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар, за таких умов та отримай цю спеціальну вигоду.

✅ Пропозиція має бути такою, якої конкурент не може дати, або не висуває. Її унікальність має бути пов’язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили у даній сфері.

✅ Вагома причина для зниження ціни знизить збиток який буде нанесено ціновій цілісності, репутації бренду та взаємовідносинам з постійними клієнтами.

✅ Немає нічого поганого у тому, щоб дати спробувати свої послуги перший раз дешевше, задля того, аби розвіяти сумніви про те, як це влаштовано.

Підсумуємо:

1. Знижки – розкіш, вони роблять товар низькорентабельним. Дати знижку простіше, ніж створити цінність.
2. Продажі робить не знижка, а якісний продукт, напрацьована клієнтська база, високий сервіс, правильна подача (візуальний ряд, хороші фото, цікавий контент).

Працюйте в другому напрямку, і вам не доведеться зловживати зниженням ціни. Якщо у своєму бізнесі ви знайдете альтернативи знижкам – від них цілком можна відмовитися.

Будьмо реалістами, не має значення, хто ви, що ви робите і в якій галузі ви працюєте. Є одна річ, яку хочуть усі — бути крутими.

Наявність крутого логотипу може допомогти вам виділитися, прорватися крізь безлад конкурентів і показати потенційним клієнтам, що ви один/одна із крутих, ви сучасна компанія, з якою вони хочуть мати справу.

Але поняття “крутий” може означати багато сенсів. То що ж робить логотип крутим? Які елементи дизайну містять у собі “круті логотипи”? І як ви можете привнести відчуття “крутості” до свого бренду, не відхиляючись від того, хто ви є і що робить вас унікальним, як бренд? Саме ці ідеї ми розглянемо нижче.

Чим характерні круті логотипи?

У дитинстві “круто” означало сидіти на найкращому місці у дворі чи в школі, слухати круті групи, мати круті кросівки, джинси чи блиск для губ.

На щастя, для дорослих людей поняття “круто” має набагато ширше значення. Щодо бізнесу та дизайну логотипу, що завгодно може бути крутим, якщо воно виглядає унікальним та візуально цікавим.

Отже, які існують різновиди крутості? Які характеристики змушують людей думати: “крутий логотип”?

Крутий логотип може бути:

• Унікальний. Немає нічого крутішого, ніж бути самим собою. Логотипи, які відрізняються від інших, унікальні та фірмові, одразу виділяються, як “круті”.
• Сміливий чи ультрасучасний. Багато власників існуючих логотипів перестраховуються, тому ваш вихід за межі своєї зони комфорту та створення чогось сміливого, нового чи ультрасучасного виводить вас в зону “круто”.
• Ретро або вінтаж. Все, що колись було крутим, має властивість знову ставати крутим. Це підтверджується в моді, на телебаченні та у багатьох тенденціях графічного дизайну. Якщо ваша цільова аудиторія відноситься до певного вікового діапазону, використання ретро або вінтаж деталей у вашому логотип може викликати ностальгічну крутість, яка може створити негайний зв’язок.
• Мінімалізм. Іноді “менше” сприймається “більше”. І мінімалістський підхід до дизайну логотипу може бути визначенням крутості.
• Максималізм. Якщо такий підхід відповідає бренду, то чим більше, тим краще! І створення сміливого та гучного логотипу може бути саме тим, що вам потрібно, щоб ідентифікувати себе крутим.
• Екстремал у галузі. Щоразу, коли бренд виривається із повсякденності своєї галузі дизайном свого логотипу (наприклад, страхова компанія, яка робить несподіваний, нетрадиційний дизайн логотипу), це негайно підвищує фактор крутості. Відрізняється = “крутий”.

Отже, двома словами: стриманий логотип може бути крутим, але крутим може бути і яскравий логотип. Барвистий логотип може бути крутим, але монохромний або чорно-білий логотип теж. Вінтажний логотип може відразу додати вам бали до крутості, але те саме можна сказати і про логотип, який здається новим і ультрасучасним.

Справа в тому, що немає універсального підходу до створення крутого логотипу. І поки ви перестраховуєтесь та не створюєте логотип, який буде автентичним, іншим та унікальним саме для вас, круті хлопці та дівчата вже замовляють собі круті логотипи.

Як зробити крутий логотип?

Отже, тепер, коли ви знаєте, що визначає крутий логотип, поговоримо про те, як його створити. Є кілька різних елементів дизайну, які ви повинні враховувати під час розробки свого нового крутого логотипу:

Кольорова палітра

Вибір кольору для вашого логотипу – це набагато більше, ніж просто сказати: “Хм… Мені подобається червоний. Давайте зробимо червоний логотип!” Колір – надзвичайно потужна річ. У людей сильні асоціації з кольорами, тому кольори, які ви вибираєте для свого логотипу, викликатимуть у вашої аудиторії дуже специфічні почуття, емоції та реакції, тому важливо вибирати з розумом.

Перш ніж вибрати кольори логотипу, проведіть невелике дослідження психології кольору, а потім виберіть кольори, які викликають бажану реакцію вашої аудиторії. Бажаєте спробувати витончений вид крутості? Спробуйте чорний колір, він асоціюється у людей із сучасною вишуканістю та гламуром. Шукаєте більш невимушений стиль? Використовуйте зелений колір (який у людей асоціюється із природою). Ви орієнтуєтеся на дітей (які, будемо чесними, є найвищими поціновувачами всього крутого)? Спробуйте яскраві кольори, такі як жовтий (який асоціюється з життєрадісністю, дружелюбністю та щастям) та помаранчевий (який відомий як енергійний, веселий та живий колір).

Головне, що слід враховувати, це те, що кольори, які ви вибираєте для дизайну свого логотипу, скажуть багато про те, хто ви як бренд, тому переконайтеся, що ви транслюєте правильне посилання.

Білий простір

Є багато елементів, які ви можете включити у свій логотип (колір, графіка, типографіка і т.д.), але спроба втиснути занадто багато елементів у маленький простір може стомити візуально. Переконайтеся, що у дизайні вашого логотипу достатньо порожнього простору, щоб речі не виглядали надто перевантаженими.

Шрифти/типографіка

Шрифт, який ви вибираєте для логотипу, дуже важливий (особливо, якщо ви робите текстовий логотип без графічного елемента). Бажаєте традиційного відчуття? Використовуйте шрифт із засічками. Шукаєте більш сучасну версію крутості? Спробуйте шрифт без засічок. Шукаєте більш авангардний стиль? Рішенням може стати користувальницький графічний шрифт.

Вибраний шрифт буде робити більше, ніж просто відображати літери або слова у вашому логотипі. Він передаватиме індивідуальність вашого бренду. Тому переконайтеся, що ви вибрали шрифт, який відповідає вашому бренду.

Сенси

Розробляючи красиві та яскраві логотипи, ми в агентстві PYROMIDA використовуємо денотативний дизайн, що базується на асоціаціях першого рівня. І тут всі сенси логотипу очевидні лежать “на поверхні”.

Єдині справжні поети нашого часу служать у рекламних агентствах.
Теннессі Вільямс

Сенс логотипу походить від якості того, що він символізує, а не навпаки.
Пол Ренд

Дизайнер – посередник між суспільством та інформацією. Він відповідає за те, як сприйматиметься ідея. Він вибирає, як виглядатиме той чи інший факт. На ньому лежить відповідальність і не можна сказати: я зробив так, бо так хоче клієнт. Реальність у тому, що ми створюємо культуру.
Невіл Броуді

Дизайнер розуміє, що досяг досконалості не тоді, коли йому нема чого додати, а тоді, коли нема чого прибрати.
Антуан де Сент-Екзюпері

На твір дизайну є три відповіді: так, ні, і ВАУ! “ВАУ” – наша мета.
Мілтон Глейзер

Ви можете отримати художній досвід перед картиною Рембрандта … або перед графічним дизайном.
Стефан Загмайстер

Реклама може переконати людину купити неякісний товар, але лише один раз.
Девід Огілві 

Часто проста зміна заголовка змінює ефективність реклами в 5-10 разів.
Клод Хопкінс

Дизайн – це людський ритуал розуміння.
Меджі Макнаб

Креатив – це не те ремесло, де ти повинен виправдовувати свою зарплату; це таке ремесло, де твоя зарплата виправдовує тебе.
Фредерік Бегбедер

Все – це дизайн. Все!
Пол Ренд

Реклама – це розмахування палицею всередині помийниці.
Джордж Оруелл

Я борюся за дві речі в дизайні: простоту та чіткість. Гарний дизайн народжується з цих двох речей.
Ліндон Лідер

Ідеали нації можна легко визначити за рекламними оголошеннями.
Норман Дуглас

Багато дрібниць стали важливими речами завдяки правильній рекламі.
Марк Твен

Дизайн може бути мистецтвом. Дизайн може бути естетичним. Дизайн настільки простий, тому він такий складний.
Пол Ренд

Дизайн та мистецтво – це дві незалежні координати, які забезпечують найбільше задоволення при одночасному досвіді.
Мілтон Глейзер

Гарний дизайн не може скріпити бізнес-модель, що розвалюється.
Джеффрі Він

Реклама – це найприкольніше, чим можна займатися, не знімаючи одягу.
Джеррі Делла Феміна

Просто робіть хорошу рекламу і гроші прийдуть.
Лео Бернетт

Креативність – це здатність зв’язувати різні фрагменти свого досвіду та створювати щось нове.
Стів Джобс

Один мільйон вкладений в ефективну рекламу, продає більше, ніж десять мільйонів, вкладені в неефективну рекламу.
Девід Огілві

Ціль дизайнера – слухати, спостерігати, розуміти, співчувати, співпереживати, синтезувати та отримувати інформацію, яка дозволяє йому зробити невидиме видимим.
Хіллман Кертіс

Графічний дизайн врятує світ відразу після рок-н-ролу.
Девід Карсон

Творчість без стратегії називається мистецтвом. Творчість зі стратегією називається рекламою.
Джефф Річардс

Реклама – найбільше мистецтво 20 століття.
Маршалл МакЛухан

Дизайнери можуть бути справжніми інтелектуалами майбутнього.
Паола Антонеллі

Я бачу дизайн як спосіб вирішення проблем; і мистецтво як спосіб їх винаходу.
Карл Герстнер

Реклама – не точна наука. Це навіювання. А навіювання – це мистецтво.
Вільям Бернбах

Кожен дурень може написати погану рекламу, але потрібно бути справді генієм, щоб не чіпати хорошу.
Лео Бернетт

Ніколи не створюйте таку рекламу, за яку вам не було б соромно перед своєю сім’єю. Ви не стали б брехати власній дружині. Не брешіть і моїй.
Девід Огілві

Хороший дизайн йде в рай, а поганий дизайн – повсюдно.
Міке Герріцен

Ефективне вирішення проблем у дизайні вимагає балансу стратегії, спонтанності, інтелекту та творчості.
Меджі Макнаб

Реклама – це засіб змусити людей потребувати того, про що вони раніше не чули.
Марті Ларні

Що робить рекламу ефективною?

Як споживачі, ми всі бачили неабияку частку реклами, яка нас вразила, та реклами, яка, ну загалом, провалилася. То що робить хорошу рекламу? Є 10 рекомендацій, які допоможуть створити сильну рекламу чи кампанію.

1. Просування
2. Переконливість
3. Відповідність стратегії
4. Націленість
5. Інвестиції
6. Оригінальність
7. Креативність
8. Послідовність
9. Персоналізація
10. Етичність

1. Просування

За своєю суттю реклама – це форма комунікації, спрямована на популяризацію продукту чи послуги та стимулювання продажів. За своєю природою гарна реклама сприяє просуванню.

Хоча дехто може називати рекламу “пропагандою”, насправді це два різні поняття. Пропаганда прагне вплинути на ідеологію та спосіб мислення населення, тоді як реклама фокусується на вплив на купівельні звички.

2. Переконливість

Для досягнення своєї основної мети (збільшення продажів товарів чи послуг) ефективна реклама повинна переконати споживачів у тому, що ваша пропозиція краща за аналогічну пропозицію конкурента. Реклама має переконувати, що продукт може задовольнити потребу споживача чи якимось чином покращити його життя.

У рекламі використовуються різні ресурси, такі як звернення до емоцій споживачів, завоювання їх довіри авторитетними аргументами чи використання логічних аргументів на виправдання покупки продукту. У давньогрецькій риториці використовувалися поняття: етос (моральний початок), логос (ідея, укладена в мові) і пафос (почуття, наснага, вкладені в промову). Ефективна реклама також використовує ці інструменти.

Це можна побачити у багатьох рекламах, які ювелірні компанії використовують упродовж багатьох років, переконуючи людей у ​​тому, що каблучки з діамантами необхідні для заручин.

3. Відповідність стратегії

За кожною кампанією стоїть багато стратегічного мислення. Реклама завжди узгоджується з конкретною маркетинговою метою, що відповідає глобальним інтересам бренду чи компанії. Таким чином, сильна рекламна стратегія має бути оформлена в рамках загального маркетингового плану, як у кампанії Nike— Just Do It.

4. Націленість

У минулому реклама покладалася на засоби масової інформації, такі як радіо та телебачення, щоб охопити якомога ширшу аудиторію. Ефективна реклама в сучасному світі вимагає вузькоспрямованої та сегментованої аудиторії.

Кожен бренд має образ покупця або профіль ідеального клієнта, якого вони намагаються залучити. Чим більше ваша реклама орієнтована на певну аудиторію, тим ефективнішою вона може бути. Зміст рекламних повідомлень повинен бути спеціально розроблений з урахуванням почуттів та потреб цільової аудиторії. Оголошення не працюють, якщо вони не намагаються звернутися до певного типу людей.

5. Інвестиції

Рекламні кампанії вимагають вкладень часу, ресурсів і, звичайно, грошей. Як правило, канал, що випускає рекламу, стягує певну суму в обмін на її розповсюдження.

Хороша рекламна кампанія збільшить прибуток компанії, а вона має перевищувати вкладені витрати. Щоб зрозуміти взаємозв’язок між витратами, рекламодавці вимірюють ROI кампанії (окупність інвестицій). Позитивний ROI свідчить про успішність рекламної кампанії.

6. Оригінальність

Не секрет, що реклама страждає від насичення ринку. Споживачі бачать сотні оголошень на день у різних форматах, і більшість із них навіть не звертають уваги на рекламу. Тому ефективна реклама виділяється і натомість конкурентів з допомогою використання несподіваних форматів і ресурсів. Ви можете привернути увагу користувача, підкресливши новизну вашого продукту чи послуги, запропонувавши вигідну угоду або зробивши щось зовсім нестандартне, як компанія Coca-Cola “Поділися Кока-Колою”.

7. Креативність

Відео, що розповідають історії, шокуючі зображення, незабутні промови, мелодії тощо. Ефективна реклама використовує творчий підхід, щоб виділитися і зробити бренд впізнаваним чи незабутнім. Найкращі креативні оголошення здатні здивувати користувачів, спонукати їх до дії та миттєво запам’ятатися, залишаючись при цьому вірними принципам бренду. Відмінним прикладом цього є вірусна рекламна кампанія Old Spice “Чоловік, яким може пахнути твій чоловік”.

8. Послідовність

По-справжньому хороша реклама відповідає суті бренду та пов’язаним із ним цінностям. Як правило, одне оголошення не може досягти цієї мети, особливо в насиченому середовищі. Тому ключовим аспектом реклами є послідовність.

В ідеалі кожен споживач у рамках цільової аудиторії має отримати достатню дію, щоб запам’ятати бренд та його повідомлення, але не настільки, щоб воно стало дратівливим. Також слід враховувати, що вплив може повторюватися через один і той же засіб (наприклад, перегляд одного і того ж рекламного ролика кілька разів) або передавати те саме повідомлення, адаптуючи його до різних каналів (крос-канальна або багатоканальна реклама).

9. Індивідуальність

Персоналізація стає все більш важливою тенденцією останнім часом, і вона стає простішою, ніж будь-коли. По-справжньому ефективна реклама дедалі більше персоналізується під характеристики потреби конкретного користувача. Наприклад, ви можете використовувати автоматизацію маркетингу для надсилання електронних листів із персоналізованим контентом, як показано нижче від Sephora. Такі електронні листи активуються, коли користувач виконує певну дію і є чудовим прикладом впровадження персоналізації в рекламу. Ремаркетинг — ще один чудовий спосіб використовувати персональну рекламу, особливо для інтернет-магазинів або роздрібних магазинів.

10. Етичність

Завдяки своїй переконливій силі реклама не повинна допускати інформації, що вводить в оману, або неетичних кампаній. Зрештою, чесна та чиста реклама відображає цінності рекламодавця, сприяє покращенню іміджу бренду та приносить користь у довгостроковій перспективі.

Іміджева реклама взаємодіє з цільовою аудиторією, не намагаючись продати продукт безпосередньо. Її завдання – просувати нематеріальні властивості товару/устуги (клієнторієнтованість, лояльність, професіоналізм). Вона конкретизує цільову аудиторію, поєднує людей із певними цінностями.

Глянцеві журнали – гарне місце для іміджевої реклами. Але як бути, якщо цільова аудиторія цього журналу заможні чоловіки формат, журналу віддалено нагадує PLAYBOY, а вам потрібно прорекламувати профілактичні огляди у офтальмолога?

Саме таке завдання було поставлено під час створення статті для медичного центру TopMedical. До вирішення цього завдання потрібно було підійти творчо і з чітким розумінням цільової аудиторії.

Щоб матеріал статті не був сухим і нудним, ми вирішили писати статтю зрозумілою для читача мовою.

Так, на питання, як часто потрібно проходити профілактичні огляди у офтальмолога, ми написали відразу після проходження ТО автомобіля. Така відповідь опосередковано вказує на чітку періодичність і фіксує у свідомості читача чіткий, зрозумілий план дій.

Відповідь на запитання, в яких випадках потрібно відвідувати офтальмолога частіше, ніж раз на рік, ми почали жартома «Якщо не брати до уваги попадання в око гарячого воску після невдалих рольових ігор і «влучно» відкоркованого Шампанського, …» Далі перерахували реальні свідчення.

На питання, як можна оцінити важливість зору, ми запропонували на дотик, із заплющеними очима відрізнити дві пляшки коньяку V.S.O.P. від X.O.

Подібні нестандартні відповіді з великою ймовірністю спонукатимуть читача дочитати статтю до кінця і відкладуться в пам’яті.

Написати креативний текст – половина справи. Як привернути увагу читача на нашу статтю, коли він гортає сторінки журналу, серед яких багато більш цікавих сторінок із напівоголеними дівчатами? Відповідь проста: потрібно розмістити на розвороті з нашою статтею фото з напівоголеною дівчиною! Але таке, щоб воно було доречним та доповнювало змісту статті. І ми розробили таке фото.

Разом з фото було вигадано назву для статті “Бажаєш побачити ТОП?”. У ньому були об’єднані такі сенси:

• перша частина назви рекламованого медичного центру (ТопМедікал);
• високий (топовий) рівень обслуговування;
• назва частини жіночого гардеробу;
• натяк на можливість відновлення нормального зору.

Дівчина та руки на фото навмисно були розмиті з метою:

• підкреслити проблематику поганого зору;
• виділити фото із загального контенту журналу, породивши інтерес і підсвідоме бажання читача розібратися, чому це фото розмите.

Таким чином було успішно вирішено поставлене завдання.

Ми чесна та відповідальна агенція, тому створили на своєму сайті сторінку з обміну крос-посиланнями з дружніми на сайтами.

designrush.com
061.ua